글로벌 블록체인 마케팅팀에 입사했다

3월 말, 글로벌 게임사의 블록체인 마케팅팀에 합류했다. 2017년부터 암호화폐를 접해왔지만, 블록체인 산업 전반에 대한 이해가 충분하지 않아서 서적과 블로그를 병행하며 공부 중인 상태였다.

4월 초에 서비스가 정식 런칭됐다. P2E가 합법인 동남아, 남미, 유럽, 아프리카 지역을 중심으로 운영됐다.

입사 한 달이 채 안 됐을 때, 첫 번째 본격 업무가 떨어졌다. P2E 서비스의 글로벌 PR을 맡을 에이전시를 찾아오라는 것이었다.

PR 에이전시 선정 기준은 단순했다.
제휴 매체의 업계 내 공신력과 블록체인 PR 레퍼런스.

이 기준으로 직접 조사한 해외 크립토 PR 에이전시 4곳을 비교한다.

에이전시 비교

1. lunarstrategy

평점: ★★★★☆

애자일 방법론 기반의 캠페인 설계와 최적화를 제공한다. 다수의 수상 이력을 보유하고 있으며, P2E 게임과 NFT PR 레퍼런스가 있다.

제공 서비스:

  • Paid Ads
  • Social Media Management
  • PR & Influencer Marketing
  • Community Building

2. X10 Agency

평점: ★★★☆

포브스가 선정한 Web3 및 NFT 마케팅 전문 에이전시다. 서비스 범위가 광범위하다. 아시아 시장 패키지가 있는 점이 특이하다.

제공 서비스:

  • Community Management
  • PR & Influencer Marketing
  • ASIA Market Package
  • Listing & Market Making
  • Legal Framework Advisory

3. CryptoPR

평점: ★★★★

제휴 매체가 크립토 메인스트림 채널이어서 높은 트래픽을 기대할 수 있다. PR을 통해 투자 리드를 유도하는 방향으로 컨설팅한다.

제공 서비스:

  • Press Releases
  • NFT Promotion
  • Banner Ads
  • Campaigns
  • Advertorials & Features
  • Comparison Listing & Reviews

4. Crowdcreate

평점: ★★★

The Sandbox와 Axie Infinity 등의 프로젝트 사례를 보유하고 있다. P2E와 NFT PR 방식에 대한 이해도가 높다.

제공 서비스:

  • NFT Promotion
  • Influencer Marketing
  • NFT Consulting
  • Crypto Investor Marketing

비교 요약

4곳조사한 크립토 PR 에이전시
lunarstrategyP2E/NFT 레퍼런스 최다
CryptoPR메인스트림 매체 트래픽 강점
CrowdcreateSandbox, Axie Infinity 레퍼런스

돌아보며

크립토 PR 에이전시 선정에서 가장 중요한 건 레퍼런스의 규모보다 내 서비스와 얼마나 맞닿아 있는가다. P2E 게임이라면 P2E 레퍼런스가 있는 곳, NFT 프로젝트라면 NFT 커뮤니티 빌딩에 강한 곳을 봐야 한다.

대형 에이전시라고 자사 서비스에 맞는 게 아니다.
레퍼런스의 종류와 방향이 맞아야 한다.

크립토 PR 에이전시를 조사하면서 한 가지를 배웠다. 블록체인 업계의 PR은 일반 마케팅 PR과 작동 방식이 다르다. 매체 공신력보다 커뮤니티 신뢰가 먼저다. 인플루언서 한 명의 트윗이 CoinDesk 기사보다 가격을 더 많이 움직이는 구조다.

에이전시 선정도 결국 그 구조 안에서 판단해야 한다. 레퍼런스의 규모보다, 내 서비스와 얼마나 맞닿아 있는 레퍼런스를 갖고 있느냐를 봐야 한다.