챗GPT 광고, 한국 광고주도 직접 집행할 수 있나요

9월 10일 아마존 제휴 기사만 읽으면 챗GPT 광고는 아마존 광고주의 것처럼 보입니다. 오픈AI 쪽 문서를 열어 보면 순서가 반대입니다. 한국 법인이 직접 계정을 만들어 집행하는 길은 제휴 전부터 열려 있었고, 아마존 제휴는 미국 광고주에게 통로가 하나 더 생긴 일입니다. 시작 금액은 하루 2만5천 원입니다.

9월 10일 아마존·오픈AI 제휴의 범위

이번 제휴는 미국의 일부 아마존 광고주가 챗GPT에 광고를 내는 시범입니다. 그 이상도 이하도 아닙니다. 아마존 애즈는 9월 10일 오픈AI와 제휴해 챗GPT 광고를 지원한다고 발표했습니다¹. 아마존 애즈로 캠페인을 굴리던 광고주가 같은 캠페인을 챗GPT 안까지 넓힐 수 있게 됩니다. 공개된 첫 참여 브랜드는 델타 베케이션스입니다.

역할은 나뉩니다. 캠페인 설정과 관리는 아마존이 하고, 어떤 광고를 누구에게 보여줄지는 오픈AI의 광고 시스템이 정합니다². 광고는 챗GPT 답변 아래에 텍스트나 이미지로 붙습니다. 마라톤 훈련법을 묻는 대화 밑에 아마존에서 파는 러닝화 광고가 뜨는 식입니다.

오픈AI 쪽에서 보면 큰 구매 창구가 하나 늘어난 셈입니다. 오픈AI는 8월 31일 챗GPT 광고가 출시 200일이 안 돼 연환산 매출 10억 달러를 넘겼다고 밝혔습니다⁴. 연환산은 최근 매출 속도를 1년치로 늘려 잡은 숫자라, 실제로 10억 달러를 벌었다는 뜻은 아닙니다.

두 경로를 나란히 놓으면 이렇습니다. 한국 광고주에게 해당하는 건 왼쪽 열입니다.

한국 광고주의 집행 경로와 계정 조건

한국 법인은 지금 바로 계정을 만들어 직접 집행할 수 있습니다. 오픈AI 도움말 센터의 광고 관리자 이용 가능 국가 목록에 한국이 "Available"로 올라 있습니다⁵.

조건은 하나입니다. 광고를 내고 비용을 청구받는 법인이 목록에 있는 국가에 있어야 합니다. 챗GPT 계정을 어느 나라에서 가입했는지는 상관없습니다. 광고 계정을 만들 때 고른 사업자 국가로 판단합니다⁶.

가입은 다섯 단계입니다⁶.

1. ads.openai.com에서 광고 계정을 만듭니다. 오픈AI 계정이 없으면 이 과정에서 같이 만듭니다.
2. 사업자 정보(상호, 웹사이트, 로고, 업종)와 계정 정보(국가, 통화, 시간대)를 넣고 본인 확인 질문에 답합니다. 이후 심사 대기열에 들어갑니다.
3. 승인 메일을 받으면 계정 이름과 로고를 확정합니다. 이 둘이 광고에 그대로 나가고, 비어 있으면 광고가 나가지 않습니다.
4. 청구 프로필과 신용카드를 등록합니다. 카드는 계정 국가와 같은 나라 것이어야 합니다.
5. 팀원을 초대합니다.

주의할 점이 하나 있습니다. 국가, 통화, 시간대는 계정을 만든 뒤 바꿀 수 없습니다. 잘못 골랐으면 계정을 새로 만들어야 합니다⁶. 한국 법인이라면 처음부터 한국, 원화, 서울 시간대로 만듭니다. 대행사가 여러 광고주를 맡는다면 광고주마다 계정을 따로 만듭니다.

비용: 최소 예산 2만5천 원과 권장 입찰가

원화 계정은 캠페인 하루 최소 예산이 2만5천 원입니다. 미국 달러 계정은 25달러, 엔화 계정은 2,500엔입니다⁷.

돈을 내는 방식은 세 가지 중에 고릅니다. 노출 1천 회마다 내는 CPM, 클릭 한 번마다 내는 CPC, 그리고 구매나 가입 같은 결과가 날 만한 클릭을 골라 보여주는 oCPC입니다. oCPC도 돈은 클릭에만 냅니다. 결과가 났을 때 내는 게 아닙니다. 클릭 한 번에 얼마까지 낼지는 광고주가 정하는데, 이 상한선을 입찰가라고 부릅니다.

권장 입찰가는 달러 기준으로만 나와 있어서 원화 계정의 권장값은 확인하지 못했습니다⁸. 달러 권장값을 그대로 환산하면 하루 최소 예산 2만5천 원으로 살 수 있는 클릭은 4~6번입니다(25,000 ÷ 6,730 ≈ 3.7, 25,000 ÷ 4,038 ≈ 6.2).

노출 대상과 타기팅 범위

광고를 보는 사람은 무료 요금제와 Go 요금제의 성인 이용자뿐입니다. Go는 월 1만3천 원짜리 저가 요금제입니다¹². 플러스, 프로, 비즈니스, 엔터프라이즈, 에듀 계정에는 광고가 없습니다⁹. 만 18세 미만으로 확인되거나 예측된 계정, 임시 채팅에도 나오지 않습니다. 건강, 정신건강, 정치 같은 민감한 대화 근처에는 붙지 않고, 정치 광고는 받지 않습니다.

자리는 챗GPT 답변이 끝난 아래입니다. 광고 하나에 광고주 이름, 파비콘(작은 로고), 제목, 설명, 이미지, 랜딩 페이지(클릭하면 열리는 페이지)가 들어갑니다⁸.

광고를 보여줄 범위는 국가 단위로 정하고, 지원되는 곳은 시도나 우편번호 단위까지 좁힐 수 있습니다⁷. 오픈AI가 공개한 지역 목록 파일에는 한국이 국가 1개, 시도 17개, 우편번호 34,249개로 들어 있습니다(9월 11일 열람 기준). iOS 앱, 안드로이드 앱, 웹 중에서 노출 기기를 고를 수도 있습니다.

한국에 광고가 붙기 시작한 시점은 이렇습니다. 오픈AI는 5월 7일 한국 등 5개국으로 시범을 넓힌다고 예고했고³, 6월 19일 한국 시범이 시작됐다는 보도가 나왔습니다¹². 8월 11일에는 영국, 멕시코, 브라질, 일본과 함께 한국에서 정식 출시됐다고 공지했습니다³.

떠도는 정보와 공식 기준 대조

국내 기사와 블로그에 도는 말 다섯 가지를 오픈AI와 아마존 원문에 대 봤습니다. 왼쪽이 떠도는 말, 오른쪽이 원문 기준입니다.

실무 판단: 단가 계산과 준비물

객단가가 낮은 상품은 권장 입찰가로 시작하면 손해입니다. 계산부터 해야 합니다. 클릭당 4천~6천7백 원이면 전환율 2%(방문 100명 중 2명이 구매)일 때 구매 한 건에 약 20만~34만 원이 듭니다(4,038 ÷ 0.02, 6,730 ÷ 0.02). 한 건 팔아서 남는 돈이 이보다 적으면 입찰가를 낮춰 노출이 얼마나 줄어드는지부터 봅니다.

두 번째는 광고를 거는 방식입니다. 검색광고는 검색어를 사지만, 챗GPT 광고는 대화의 맥락에 붙습니다. 검색광고 습관을 그대로 가져가면 헛돕니다. 오픈AI 가이드의 예가 이 차이를 보여줍니다. "러닝화"보다 "첫 5km를 준비하는 초보자용 쿠션 러닝화"처럼 누가 언제 쓰는지를 문장으로 쓰라는 겁니다¹⁴. 광고 문구도 같은 메시지를 반복하는 여러 벌보다 서로 다른 각도의 여러 벌이 노출 기회를 넓힌다고 적혀 있습니다¹⁵.

세 번째, 막히는 곳은 의외로 랜딩 페이지입니다. 광고 심사는 오픈AI의 크롤러 OAI-AdsBot이 랜딩 페이지를 직접 열어 확인합니다. 크롤러는 사이트를 자동으로 읽어 가는 프로그램입니다. 사이트의 크롤러 출입 규칙 파일(robots.txt)이나 웹방화벽, 봇 차단 설정이 이 크롤러를 막고 있으면 심사가 진행되지 않습니다¹¹. 쇼핑몰 보안 설정에서 봇 차단을 강하게 걸어 둔 곳이라면 캠페인 준비보다 이것부터 확인합니다.

마지막으로 측정입니다. 두 가지를 같이 겁니다. 랜딩 URL 뒤에 UTM 파라미터(어디서 온 방문인지 표시하는 꼬리표)를 붙이면 클릭이 기존 분석 도구에 그대로 잡힙니다⁸. 구매까지 보려면 오픈AI 픽셀(사이트에 심는 추적 코드)이나 전환 API(서버에서 결과를 직접 보내는 방식)를 붙여야 하고, oCPC 캠페인도 이게 있어야 돌아갑니다. 관리자 화면이 보여주는 지표는 노출, 클릭, 비용, 클릭률, 평균 CPC와 CPM, 전환입니다.

지금 할 것과 기다릴 것

자주 묻는 것