챗GPT 광고, 한국 광고주도 직접 집행할 수 있나요

9월 10일 아마존 애즈와 오픈AI의 제휴 소식이 나오자 국내 기사 대부분은 챗GPT에 광고를 낼 길이 이제 막 열렸다는 듯 다뤘습니다. 그런데 오픈AI 도움말 문서를 보면 한국 법인이 직접 계정을 만들어 광고할 길은 제휴 전부터 열려 있었습니다.

챗GPT 광고, 아마존 제휴의 대상과 범위

이번 제휴로 챗GPT에 광고를 낼 수 있게 된 대상은 미국의 일부 아마존 애즈 광고주이고, 운영도 아직 시범 단계입니다.

광고주가 아마존 애즈에서 돌리던 캠페인을 챗GPT까지 넓히는 방식입니다. 처음 참여한 브랜드로 공개된 곳은 델타 베케이션스입니다.

캠페인 설정과 관리는 아마존이 맡고, 어떤 광고를 누구에게 보여 줄지는 오픈AI 광고 시스템이 정합니다. 광고는 챗GPT 답변 아래에 텍스트나 이미지로 붙습니다. 마라톤 훈련법을 묻는 대화 밑에 아마존에서 파는 러닝화 광고가 뜨는 식입니다.

오픈AI로서는 큰 광고 구매 창구가 하나 늘었습니다. 오픈AI는 8월 31일 챗GPT 광고가 출시 200일이 되기 전에 연환산 매출 10억 달러를 넘겼다고 밝혔습니다. 연환산은 최근 매출 속도를 1년으로 늘려 잡은 값이라, 실제로 10억 달러를 벌었다는 말은 아닙니다.

한국 광고주가 쓸 수 있는 경로는 아래 표에서 오픈AI 광고 관리자 쪽입니다.

챗GPT 광고하는 방법, 광고 관리자 가입 순서

챗GPT 광고는 ads.openai.com의 오픈AI 광고 관리자에서 계정을 만들고 카드를 등록한 다음 캠페인을 올리는 순서로 집행합니다. 광고 관리자를 쓸 수 있는 국가 목록에 한국이 "Available"로 표시돼 있으니 한국 법인도 아마존 제휴를 거칠 필요 없이 바로 가입할 수 있습니다.

셀프서비스를 쓰려면 광고를 내고 비용을 청구받는 법인이 목록에 오른 국가에 있어야 합니다. 결제 카드와 청구 주소 역시 그 나라 기준이어야 하고, 해외에서 발급된 카드는 거절될 수 있습니다.

가입은 다섯 단계입니다.

1. ads.openai.com에 들어가 로그인하거나 가입합니다. 챗GPT에서 쓰던 오픈AI 계정으로 그대로 로그인하면 되고, 계정이 없다면 이 화면에서 새로 만듭니다.
2. 웹사이트 주소를 넣으면 광고 관리자가 그 사이트 내용으로 첫 광고를 짜 주고, 이 광고를 가지고 첫 캠페인까지 곧바로 만들 수 있습니다. 이 단계를 건너뛰었다가 캠페인을 나중에 따로 만들어도 됩니다.
3. 광고주 이름, 국가, 통화, 시간대 같은 정보를 넣고 광고주 계정을 만듭니다. 이때 넣은 이름이 계정 이름과 광고에 보이는 브랜드 이름, 법인명에 똑같이 들어가는데, 셋은 나중에 설정에서 각각 바꿀 수 있습니다.
4. 결제 화면에서 청구 프로필(상호, 주소, 청구서 받을 이메일)과 신용카드를 등록합니다. 결제 설정을 마치기 전에는 광고가 나가지 않습니다.
5. 로고와 브랜드 이름을 확인한 뒤 필요하면 팀원을 관리자·멤버·뷰어 권한으로 초대합니다.

2단계에서 만든 광고는 심사를 통과하고 결제와 계정 준비, 캠페인 설정이 갖춰지면 나가기 시작하고 광고비도 그 시점부터 쌓입니다. 광고를 아직 내보낼 생각이 없다면 광고 관리자에서 캠페인을 일시중지해 두세요.

국가, 통화, 시간대는 계정을 만들고 나면 바꿀 수 없습니다. 잘못 넣으면 지원팀에 문의하거나 계정을 새로 만들어야 할 수도 있으니 한국 법인은 처음부터 한국, 원화, 서울 시간대로 설정하세요. 광고주 여러 곳을 맡는 대행사라면 광고주별로 계정을 따로 둬야 합니다. 로그인 하나에 속한 계정이 10개에 이르면 그다음 계정은 직접 만들 수 없습니다.

챗GPT 광고 비용과 최소 예산, 권장 입찰가

캠페인 하루 최소 예산은 원화 계정이 25,000원, 미국 달러 계정이 25달러, 엔화 계정이 2,500엔이고, 권장 시작 입찰가는 클릭당 3~5달러(약 4,038~6,730원, 9월 11일 환율 1,345.9원 기준)입니다.

캠페인 목표를 셋 중 하나로 고르면 돈을 내는 기준도 그에 맞춰 정해집니다.

• 조회(CPM): 노출 1천 회당 비용을 냅니다
• 클릭(CPC): 이용자가 광고를 누를 때마다 비용을 냅니다
• 전환: 구매나 가입으로 이어질 만한 곳을 골라 광고를 보여 줍니다. 비용은 결과가 나올 때 내는 게 아니라 클릭(oCPC)과 노출(oCPM) 중 고른 기준으로 냅니다

클릭 한 번에 낼 최대 금액은 광고주가 정하는데, 이 상한을 입찰가라고 합니다.

권장 입찰가를 원화로 바꿔 보면 하루 최소 예산 25,000원으로 살 수 있는 클릭은 4~6번입니다(25,000 ÷ 6,730 ≈ 3.7, 25,000 ÷ 4,038 ≈ 6.2). 원화 계정 권장값은 확인하지 못했는데, 오픈AI가 권장 입찰가를 달러로만 공개했기 때문입니다.

챗GPT 광고 요금제별 노출 범위와 광고 위치

로그인한 계정이라면 광고는 무료와 Go 요금제에서 챗GPT 답변이 끝난 바로 아래에 붙고, 플러스 이상 요금제에는 붙지 않습니다. Go는 월 13,000원을 내는 저가 요금제입니다. 광고가 없는 요금제는 플러스, 프로, 비즈니스, 엔터프라이즈, 에듀입니다.

무료나 Go를 쓰더라도 광고가 안 나오는 때가 있습니다. 만 18세 미만으로 확인됐거나 그렇게 추정되는 계정과 임시 채팅이 그렇습니다. 건강·정신건강·정치처럼 민감한 대화 옆에는 광고를 붙이지 않으며 정치 광고는 아예 받지 않습니다. 로그인 없이 쓰는 화면에도 광고가 나올 수 있지만, 그때는 누가 봐도 무난한 광고만 붙습니다.

광고는 한 번에 하나씩 나옵니다. 이미지를 생성하는 동안 같은 광고주의 이미지를 여러 장 띄우는 광고도 시험 중입니다. 광고 하나는 광고주 이름, 파비콘(작은 로고), 제목, 설명, 이미지, 랜딩 페이지(클릭하면 열리는 페이지)로 이뤄집니다.

노출 지역은 국가 단위로 고르고, 지원하는 국가라면 시도·도시·우편번호 단위까지 좁힐 수 있습니다. 노출 기기는 안드로이드 앱, 안드로이드 웹, 데스크톱 웹, iOS 앱, iOS 웹 다섯 가지 중에서 정합니다. 새로 만든 셀프서비스 계정 가운데 일부는 처음에 계정 국가에만 광고할 수 있습니다. 이런 계정은 본인 확인이 승인되고 그 나라에서 정해진 금액 이상을 써야 다른 나라로 광고를 넓힐 수 있습니다.

오픈AI는 5월 7일 한국 등 5개국으로 광고 시범을 넓힌다고 예고했고, 6월 19일에는 한국 시범이 시작됐다는 보도가 나왔습니다. 이어 8월 11일 영국, 멕시코, 브라질, 일본과 함께 한국에서 정식 출시했다고 공지했습니다.

챗GPT 광고 국내 기사에 떠도는 말 다섯 가지, 원문과 대조

국내 기사와 블로그에 도는 말 다섯 가지를 오픈AI·아마존 원문과 대조하면 네 가지는 원문과 어긋나고, 한 가지는 원문에서 확인되지 않습니다.

챗GPT 광고 세팅 전에 계산하고 준비할 것

객단가가 낮은 상품은 권장 입찰가로 광고하면 손해 보기 쉬우니 단가부터 계산하고, 대화 맥락에 맞춘 광고 문구와 OAI-AdsBot이 열 수 있는 랜딩 페이지, UTM과 전환 추적을 준비하세요. 클릭당 약 4,000~6,700원을 내고 전환율이 2%(방문 100명 중 2명이 구매)라면, 구매 한 건마다 약 20만~34만 원이 나가는 셈입니다(4,038 ÷ 0.02, 6,730 ÷ 0.02). 상품 한 건을 팔아 남는 돈이 그보다 적다면 입찰가를 낮췄을 때 노출이 얼마나 줄어드는지부터 확인하세요.

광고를 거는 방식도 검색광고와 다릅니다. 검색광고는 검색어를 사지만 챗GPT 광고는 대화 맥락에 붙습니다. 검색광고 하던 대로 키워드 목록을 만들어 가면 잘 맞지 않습니다. 오픈AI 가이드는 "러닝화"보다 "첫 5km를 준비하는 초보자용 쿠션 러닝화"처럼 누가 언제 쓰는지 문장으로 적으라고 예를 듭니다. 광고 문구도 같은 메시지를 되풀이한 여러 벌보다 내세우는 점이 서로 다른 여러 벌이 노출 기회를 넓힌다고 설명합니다.

랜딩 페이지도 미리 봐야 합니다. 광고 심사 때 오픈AI 크롤러 OAI-AdsBot이 랜딩 페이지를 직접 열어 봅니다. 크롤러는 사이트를 자동으로 읽어 가는 프로그램입니다. 크롤러 출입 규칙을 적는 robots.txt 파일이나 웹방화벽, 봇 차단 설정이 이 크롤러를 막으면 심사가 진행되지 않습니다. 쇼핑몰 보안 설정에서 봇 차단을 강하게 걸어 뒀다면 캠페인 준비보다 이것부터 확인하는 편이 낫습니다.

측정 도구도 달아 둬야 합니다. 랜딩 URL 끝에 UTM 파라미터(어디서 온 방문인지 표시하는 꼬리표)를 붙이면 광고 클릭이 지금 쓰는 분석 도구에 그대로 잡힙니다. 구매까지 확인하려면 오픈AI 픽셀(사이트에 심는 추적 코드)이나 전환 API(서버에서 결과를 직접 보내는 방식)로 전환 추적을 걸어야 하며, 전환 목표 캠페인은 이 추적이 있어야 만들 수 있습니다. 관리자 화면에서는 노출, 클릭, 비용, 클릭률, 평균 CPC와 CPM, 전환을 확인할 수 있습니다.

챗GPT 광고 지금 할 일과 지켜볼 일

지금 할 일은 계정 만들기, 크롤러 확인, 단가 계산 세 가지이고, 아마존 제휴가 넓어지는지와 원화 권장 입찰가가 나오는지는 좀 더 지켜봐야 합니다.

자주 묻는 질문