3줄 요약
- 플레이스광고에 ADVoost 플레이스가 9월 16일 오후 열립니다. 입찰과 타겟팅, 소재를 네이버가 자동으로 돌리는 방식입니다.
- 새로 만드는 플레이스 광고그룹은 이 자동 운영이 기본으로 선택돼 있습니다. 직접 돌리려면 수동 운영을 골라야 합니다.
- 파워링크 홍보영상 확장소재는 9월 22일부터 새로 등록할 수 없습니다. 네이버TV 종료 때문이고 이미 등록한 소재는 계속 노출됩니다.
네이버 검색광고 공지가 9월 둘째 주에 몰렸습니다. 9월 9일부터 14일 사이에만 여덟 건이 올라왔고 적용일은 9월 15일부터 10월 12일까지 흩어져 있습니다.
그중 광고 운영이 실제로 달라지는 건 세 건입니다. 나머지는 노출 지면이 늘거나 테스트가 도는 내용입니다. 날짜와 함께 공지 원문 기준으로 정리했습니다.
9월 16일 오후부터 플레이스광고에 ADVoost 플레이스가 열립니다. 새로 만드는 광고그룹은 자동 운영이 기본값이라 직접 입찰하려면 수동 운영을 골라야 합니다. 기존 광고그룹은 그대로입니다. 파워링크 홍보영상 확장소재는 9월 22일부터 신규 등록이 막힙니다. 파워링크 홍보문구 UI는 9월 15일에 바뀝니다.
9월 변경 일정
| 적용일 | 변경 | 대상 |
|---|---|---|
| 9월 15일 (화) | 파워링크 홍보문구 UI 변경2 | 파워링크 전체 |
| 9월 16일 (수) 오후 | ADVoost 플레이스(Beta) 오픈1 | 플레이스광고 |
| 9월 16일 (수) | PC 메인 쇼핑블록에 카테고리픽 탭 신설4 | 쇼핑검색광고, ADVoost 쇼핑 |
| 9월 17일 (목) | 음식점 업종 TV맛집 검색결과에 광고 노출7 | 플레이스광고 음식점 |
| 9월 17일 ~ 24일 | 모바일 쇼핑 컬렉션 전체 상품 수 최적화 테스트6 | 쇼핑검색광고, ADVoost 쇼핑 |
| 9월 22일 (화) | 파워링크 홍보영상 확장소재 신규 등록 중단3 | 파워링크 |
| 10월 12일 (월) | 메인 모바일 쇼핑판 광고 노출, 트렌드Pick 보장형 종료5 | 쇼핑검색광고, ADVoost 쇼핑 |
신제품검색은 9월 15일 입찰이 열리는 202641회차부터 키워드그룹 여섯 개가 늘어납니다. 고등인강, 떡, 약과, 순살치킨, 모공세럼, PDRN세럼입니다8. 노출은 10월 15일에 시작합니다.
ADVoost 플레이스가 대신 하는 세 가지
광고할 업체와 하루 예산만 정하면 입찰가와 타겟팅, 광고 소재를 네이버가 자동으로 만듭니다1.
자동으로 돌아가는 항목은 세 가지입니다. 자동입찰은 하루 예산 안에서 클릭 수를 최대로 받는 것을 목표로 합니다. 경쟁 상황과 광고 품질을 보고 입찰가를 실시간으로 조정합니다. 자동 타겟팅은 시간, 지역, 성별, 연령대, 매체를 따로 설정하지 않아도 노출 대상을 알아서 판단합니다. 자동 소재 생성은 스마트플레이스에 등록된 업체 정보로 소재를 만듭니다. 스마트플레이스 쪽 정보가 바뀌면 광고 소재도 같이 바뀝니다1.
노출 지면은 지금 플레이스광고가 나가는 검색과 콘텐츠 영역 그대로입니다. 네이버는 ADVoost 플레이스만의 노출 영역을 점차 넓힐 예정이라고 적었습니다1.
9월에는 광고주센터에서만 쓸 수 있습니다. 스마트플레이스센터에서 등록하고 운영하는 건 이후에 순차 적용합니다1.
새 광고그룹은 자동 운영이 기본값입니다
플레이스 광고그룹을 새로 만들면 운영 방식에 ADVoost 플레이스 자동 운영이 미리 선택돼 있습니다1.
직접 입찰가와 타겟팅, 소재를 설정하려면 수동 운영으로 바꿔야 합니다1. 새 그룹을 만들 때 이 항목을 지나치면 자동으로 돌아갑니다.
이미 운영 중인 광고그룹은 그대로입니다. ADVoost 플레이스가 저절로 적용되지는 않고 기존 운영 방식을 그대로 씁니다. 바꾸려면 광고그룹 수정 화면에서 직접 골라야 합니다1.
자동으로 넘기면 못 하게 되는 것
입찰가와 타겟팅, 소재를 직접 만질 수 없게 됩니다1.
| 항목 | 자동 운영에서 |
|---|---|
| 입찰가 | 직접 설정할 수 없습니다. 하루 예산이 전액 소진될 수 있습니다1 |
| 지역·성별·연령대·매체 | 직접 설정할 수 없습니다1 |
| 요일·시간대 | 직접 설정할 수 있고 직접 설정한 조건이 자동 타겟팅보다 먼저 적용됩니다1 |
| 광고 이미지·홍보문구 | 스마트플레이스 정보로 자동 생성돼 광고주센터에서 수정할 수 없습니다1 |
| 스마트플레이스 이미지 | 최소 한 개가 필요하고 운영 중 전부 지우면 광고 노출이 멈출 수 있습니다1 |
| 캠페인 하루 예산 균등 배분 | 자동입찰 광고그룹에는 적용되지 않습니다1 |
| 병·의원 업종 | 심의가 필요해 이용할 수 없습니다1 |
실무에서는 요일과 시간대가 남는 게 중요합니다. 휴무일이나 영업시간을 직접 걸어 두면 그 조건이 자동 판단보다 앞섭니다1. 매장 사정이 있는 업종은 이 설정만으로도 최소한은 통제할 수 있습니다.
과금은 클릭당이고 광고 요소 클릭도 셉니다
기존 플레이스광고와 같은 클릭당 과금이지만 과금되는 클릭의 범위가 넓습니다1.
개별 플레이스 페이지로 넘어가는 클릭뿐 아니라 전화, 예약, 저장하기, 길찾기, 방문자 리뷰, 플레이스 플러스 같은 광고 요소를 눌러도 과금됩니다1. 방문 전환에 가까운 동작이 많은 업종일수록 클릭 단가가 아니라 클릭 수 자체가 늘어난다고 봐야 합니다.
파워링크 홍보영상은 9월 22일까지만 등록됩니다
네이버TV가 종료되면서 파워링크 홍보영상 확장소재는 새로 등록할 수 없게 됩니다3.
이 확장소재는 네이버TV에 올린 영상을 연동해 노출하는 방식입니다. 네이버TV가 2026년 9월 30일 수요일에 종료되기 때문에 영상을 연동해야 하는 신규 등록은 받지 않는다고 적혀 있습니다3. 네이버TV 비즈채널 신규 등록도 같이 막힙니다.
중단일이 한 번 당겨졌습니다. 처음 공지는 9월 23일 수요일이었는데 9월 14일에 한 번 고쳐져 9월 22일 화요일이 됐습니다3. 이 확장소재를 쓸 계획이 있다면 하루가 줄어든 셈입니다.
이미 등록한 홍보영상 확장소재는 신규 등록이 막힌 뒤에도 계속 노출됩니다. 목록 조회와 ON/OFF, 삭제 같은 관리 기능도 그대로 쓸 수 있습니다. 노출 종료 일정은 따로 안내한다고만 적혀 있습니다3.
파워링크 홍보문구 UI는 오늘 바뀝니다
9월 15일 화요일에 파워링크 홍보문구 UI가 바뀝니다2.
PC와 모바일 통합검색과 더보기, PC 블로그와 카페, 지식인 검색탭 우측 광고영역에 적용됩니다2. 공지에는 UI가 바뀐다고만 적혀 있고 어떻게 바뀌는지는 나와 있지 않습니다.
음식점 플레이스광고는 TV맛집 검색어에도 나갑니다
9월 17일부터 음식점 업종 광고가 TV맛집 관련 검색어와 필터에도 노출됩니다7.
흑백요리사맛집, TV에나온맛집 같은 검색어에 광고가 붙습니다. 식당 목록에서 TV에나온 필터를 골랐을 때도 조건에 맞는 광고가 목록에 들어갑니다7. 노출되는 곳은 PC와 모바일 통합검색의 플레이스 영역, 모바일 플레이스, 모바일 지도 앱, PC 지도검색입니다.
광고 등록 방법과 랭킹 기준은 그대로입니다7. 방송에 나온 이력이 있는 음식점이라면 노출이 늘어날 조건이 하나 생겼습니다. 이력이 없는 곳이라면 경쟁 검색어만 하나 늘어납니다.
쇼핑 쪽은 광고가 나가는 지면이 달라집니다
쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑은 세 곳에서 노출 조건이 달라집니다456.
9월 16일에는 PC 메인 쇼핑블록에서 비로그인 이용자에게만 보이던 지금뜨는 탭이 카테고리픽 탭과 지금뜨는 탭으로 갈라집니다. 카테고리픽에는 패션의류, 화장품·미용, 식품 같은 아홉 개 대분류를 기준으로 추천 광고가 나갑니다. 별도 설정은 필요 없습니다. 비로그인에만 나가던 지금뜨는 탭은 로그인 이용자에게도 확대됩니다4. 네이버 메인 PC 매체 노출 설정이 ON이면 이 지면에 광고가 나갈 수 있습니다.
10월 12일에는 모바일 메인 쇼핑판의 트렌드Pick 블록 전체에 쇼핑몰상품형 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑이 노출됩니다. 그 영역에 있던 트렌드Pick 보장형 광고는 종료됩니다5. 보장형으로 잡아 두던 예산은 다시 배분해야 합니다.
9월 17일부터 24일까지는 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션에 나오는 전체 상품 수를 이용자 반응에 따라 조정해 보는 테스트가 일부 트래픽에서 돌아갑니다6. 이 기간 지표가 흔들리면 테스트를 먼저 의심하는 편이 맞습니다.
세 건 모두 광고 등록 방식과 랭킹 산정, 과금 기준은 기존과 같다고 적혀 있습니다456. 달라지는 것은 광고가 나가는 곳입니다.
지금 할 것
- 플레이스광고를 새로 만들 계획이 있다면 광고그룹 생성 화면의 운영 방식을 확인합니다. 직접 운영하려면 수동 운영을 고릅니다1.
- ADVoost 플레이스를 쓸 생각이면 스마트플레이스에 업체 이미지가 한 장 이상 올라가 있는지 먼저 봅니다. 없으면 광고가 돌지 않습니다1.
- 파워링크 홍보영상 확장소재가 필요하면 9월 22일 전에 등록합니다. 이미 있는 소재는 지우지 않습니다. 지우면 다시 못 만듭니다3.
- 쇼핑검색광고를 돌린다면 9월 17일부터 24일 사이 지표를 테스트 기간으로 따로 표시해 둡니다6.
- 트렌드Pick 보장형에 예산을 잡아 뒀다면 10월 12일 종료에 맞춰 재배분 계획을 세웁니다5.
자주 묻는 것
ADVoost 플레이스는 기존 광고에 자동으로 적용되나요
아닙니다. 이미 운영 중인 광고그룹은 기존 방식 그대로 돌아갑니다. 적용하려면 광고그룹 수정 화면에서 직접 바꿔야 합니다1.
ADVoost 플레이스에서 입찰가를 직접 정할 수 있나요
없습니다. 하루 예산 안에서 클릭 수를 최대로 받도록 자동 조정됩니다. 예산이 전액 소진될 수도 있습니다1.
자동 운영에서도 영업시간은 반영할 수 있나요
됩니다. 요일과 시간대는 직접 정할 수 있습니다. 직접 정한 조건이 자동 타겟팅보다 먼저 적용됩니다1.
파워링크 홍보영상 확장소재는 언제까지 등록할 수 있나요
2026년 9월 22일 화요일 전까지입니다. 처음 공지된 9월 23일에서 하루 당겨졌습니다3.
이미 등록한 홍보영상은 어떻게 되나요
신규 등록이 막힌 뒤에도 계속 노출되고 목록 조회와 ON/OFF, 삭제도 그대로 됩니다. 다만 삭제한 소재는 다시 등록할 수 없습니다. 노출 종료 일정은 따로 안내한다고만 적혀 있습니다3.
네이버TV는 언제 종료되나요
공지에는 2026년 9월 30일 수요일로 적혀 있습니다. 홍보영상 확장소재 등록을 중단하는 것도 이 종료 때문입니다3.
병원도 ADVoost 플레이스를 쓸 수 있나요
심의가 필요한 병·의원 업종은 이용할 수 없습니다1.
확인하지 못한 것
파워링크 홍보문구 UI가 구체적으로 어떻게 바뀌는지는 공지에 없습니다. 바뀐다는 사실과 적용 영역만 적혀 있습니다2.
ADVoost 플레이스가 기존 수동 운영보다 성과가 좋은지도 확인할 방법이 없습니다. 베타로 여는 기능이고 네이버가 비교 수치를 공개하지 않았습니다.
홍보영상 확장소재의 노출 종료 시점도 정해지지 않았습니다. 신규 등록 중단일만 확정됐습니다3.
